最近一段时间，“美容仪价格大跳水”话题在社交平台上持续发酵。记者调查发现，以往动辄两三千元的家用美容仪，出现了不同程度的降价，大多价格不超过1000元。随着美容仪行业监管新规的迫近，往日火爆的国际大牌正加大折扣力度。各路商家也正在经历不同的考验，家用美容仪市场可能面临行业大洗牌。（12月26日《工人日报》）
随着颜值经济的兴起，家用美容仪成为许多爱美人士的新宠。智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大。2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。相关数据显示，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。然而，在市场规模和相关企业爆发式增长的背后，也存在产品安全、功效、过度营销甚至虚假宣传等问题。
在黑猫投诉上，可以看到关于美容仪的投诉有上千条，假冒伪劣、无法使用、过敏烫伤都是高频关键词。此前，美容仪头部品牌初普曾召回18万余台射频美容仪，原因是这些产品存在烫伤隐患。央视新闻《每周质量报告》曾公布当时市面上10款热销美容仪的检测结果，其中有6款存在致敏风险。过去几年，多家美容仪企业存在虚假宣传问题。如美容仪ReFa关联公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司，曾被监管部门罚款45万元。
家用美容仪市场之所以乱象丛生，相关标准不完善是一个重要原因。尽管2018年我国发布了《家用和类似用途皮肤美容器》，用于监管美容仪安全隐患，但由于美容仪仍属于新生家电，很多标准按照小家电产品品类实施；目前家用美容仪并不属于医疗器械管理范畴，针对其制定的《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》安全标准比较宽泛，且不具有强制性，这不仅让相关企业容易逃避监管，也让消费者难以辨别与维权。
值得的关注是，2022年3月，国家药监局公告调整《医疗器械分类目录》，明确将射频美容仪纳入Ⅲ类医疗器械监管，要求自2024年4月1日起，相关产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。2023年4月，《射频美容设备注册审查指导原则》发布，为射频美容仪正式纳入Ⅲ类医疗器械管理提出具体要求。2023年5月，市场监管总局、国家药监局等11部门联合发文，针对加强医美行业监管提出一系列针对性举措。
业内人士表示，随着强监管时代的到来，家用美容仪市场将告别野蛮生长，迎来行业大洗牌，但冲击过后，行业必将在更加规范、有序中健康发展。适者生存、优胜劣汰是自然界的逻辑，也是市场竞争的逻辑。事实上，一场前所未有的降价潮正席卷家用美容仪行业，今年已有不少知名品牌停止运营美容仪业务，如宝洁就宣布关闭旗下美容仪品牌OPTE的线上线下运营。曾刷爆朋友圈的“洁面神器”科莱丽，已于2020年正式告别市场。
无论是监管部门还是市场主体，无论是品牌方还是消费者，都希望这个行业不是乱象丛生，而是真正成为造福民众健康、美丽的行业。当然，家用美容仪行业的合规化、高质量发展不可能一蹴而就。强监管下，既需有关部门不断完善监管措施、加大执法力度，持续整治乱象，更需行业企业把握发展机遇，从注册生产到功效鉴定、营销宣传等各环节都能强化自律，落实质量安全主体责任，促进行业“向阳而生”，以赢得更广阔的未来。
