近年来，“颜值经济”发展迅猛，家用美容仪市场也保持着不错的增速。中金公司研报显示，预计2025年我国家用美容仪市场规模有望达251亿元至374亿元，2021至2025年复合增速为26%－39%；《2022年医美行业白皮书》则显示，国内医美市场份额加速向非手术项目转移。
与此同时，产品质量问题、资质不全等市场乱象层出不穷，近日，新晋网红品牌极萌Jmoon美容仪因资质问题被包括凤凰网在内的多家媒体曝光。
天眼查显示，极萌品牌为深圳由莱智能电子有限公司，该公司为杭州由莱科技有限公司全资子公司，杭州由莱则是美容美体仪品牌Ulike的运营主体。
极萌的推广策略与Ulike如出一辙，通过明星、主播的种草和直播带货，极萌Jmoon大熨斗美容仪3个月实现了2.4亿元的成交额，登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋势榜”；2月份抖音美妆类店铺排行榜榜单则显示，极萌Jmoon跻身TOP3，同时也是美容仪器品类的第一名。
然而，网红单品却因资质问题引发争议，在其天猫旗舰店的介绍中，明确表示其具有射频功能，然而在鳌头财经咨询客服后，对方只出具了一份威凯检测技术有限公司出具的检测报告，该报告只展示了极萌大熨斗美容仪的射频性能，并未说明相关资质。
早在去年3月份，国家药品监督管理局发布了《关于调整医疗器械分类目录部分内容的公告（2022年第30号）》，其中，《医疗器械分类目录》部分内容调整表对部分医美产品监管类别做出调整，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照III类医疗器械监管。自上述公告公布之日起，至2024年4月1日生效之日前属于申报窗口期，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品仍可按现行产品监管类别销售。在生效之日后，未取得III类医疗器械资质不得进口、生产、销售。
也就是说，目前射频美容仪监管正处于过渡期，极萌正是趁着过渡期钻了监管的空子，通过大肆营销赚的盆满钵满。
在此之前，杭州由莱便出现过营销翻车事件。去年7月份，杭州由莱因“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”被杭州市市场监督管理局作出罚款30万元的行政处罚。
除此之外还有质量问题，Ulike的冰点脱毛仪也引发不少投诉。有用户在消费调解平台黑猫投诉表示，使用了店铺售卖脱毛仪后双手被灼伤，卖家拒绝退款推卸责任，仅支持退货退款，对于皮肤的灼伤疼痛以及精神损失和留疤的情况概不负责。还有不少用户在小红书上反映，极萌大熨斗美容仪使用后面部有针刺和灼烧感。
重营销、轻产品是网红产品的通病，然而通过营销提升GMV无异于饮鸩止渴，其最终透支的是消费者们的信任。
