驱动中国2023年12月13日消息，作为初代美容仪的杰出代表，曾经的Refa到底有多火？不仅拿下了亚洲销量第一、日本Cosme大赏冠军的荣耀，还揽获了林心如、王菲、倪妮、李英爱甚至麦当娜女等女星，甚至不少网友还有凌晨免税店门口排队抢购Refa的疯狂经历。
但是你知道吗？即便是这样一个曾经引发现象级的美容仪品牌，现如今的处境也变得尴尬起来，让网友破防的是，曾经售价高达两千的Refa现在只卖一百多，这显然是给90后、95后甩了一个重重的巴掌，当年上头花的那些钱，真的成了智商税。
近日，有网友发现，四五年前火爆一时的Refa美容仪价，从最火时候的两千一件，竟然跌价到了118元。另外，当年同样卖上千元价位的兄弟产品ReFa刮痧板，也同样价格跳水到了99元。一时之间，关于网红美容仪只要100的相关话题登上了热搜。
而在ReFa的天猫旗舰店里，曾经最火的两轮滚轮原价1990元，年终好价节的券后价为649元，相当于原价的3折左右。原价1890元的脸部+眼部两用按摩仪腰斩为870元；而原价2390元的经典款脸部提拉+全身按摩，同样腰斩到了1270元。天猫国际自营店的价格更低，经典两轮滚轮的活动预估价为434元。
这究竟是为什么呢？作为初代美妆经济的爆款，Refa明明也引发过消费者的空前热情，怎么到了这会，就全然是清仓大甩卖的节奏？这是被时代抛弃了？也不应该啊，颜值经济的今天，美容仪仍然是小仙女们的必备好物。
事实上，Refa火爆天际的同时，总是伴随着争议，其产品质量问题也是用户饱受诟病的焦点。此前，根据中央电视台《每周质量报告》调查结果显示，日系美容仪品牌雅萌和Refa均存在镍释放量超标的问题，其中雅萌镍释放量是欧盟限值的近40倍，至于Refa的镍释放量是欧盟限值的近150倍。
另外，根据上海市市场监督管理局官网消息显示，因发布虚假广告，美容仪Refa关联公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。据了解，为宣传产品，2021年4月，“Refa官方旗舰店”发布“日本抗衰老专家推荐 日比野佐和子(医生·医学博士)……中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传。但让我们想不到的是，中国抗衰老促进会对外公布的理事会理事名单中无日本医生日比野佐和子此人，这只是美容仪Refa虚假宣传，欺骗用户的手段罢了。
如果说产品质量以及虚假宣传，是Refa美容仪塌房路上的加速剂，那么行业新规则是一剂猛药。据国家药品监督管理局在2022年3月发布的关于调整《医疗器械分类目录》的公告，2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品将纳入三类医疗器械监管，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
考虑到产品或将不合规，包括Refa在内的美容仪品牌就不得不争抢着在新规落地之前清理库存，这一点也在ReFa母公司MTG 2023财年报告中被提及。MTG在2023财年报告中指出，中国市场继续推进库存合理化，是利润下降的主要因素。由此可以推测，ReFa美容仪的价格跳水是高库存与低需求失衡所致。
有意思的是，在Refa天猫旗舰店的买家评价中，我们也找到了ReFa加速去库存化的证据，有网友反馈自个在2022年11月购买的ReFa美容仪生产日期为2018年1月。
商业江湖就是这个样子，时代抛弃你的时候连声招呼都不打，内外因的联合夹击下，Refa美容仪挥泪大甩卖，使得一众网友集体破防，曾经凌晨抢购的青春到底是回不去了。
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